На примере сайта компании АА (имя сайта АА-company.ru)
Компания специализируется на производстве рекламных, сувенирных и полиграфических материалов, штемпельной продукции.

Сайт создается с целями:
— информирования клиентов об услугах компании,
— продвижения бренда АА как успешного, надежного и развивающегося поставщика рекламных услуг,
— популяризация положительного имиджа компании,
— увеличение объемов продаж,
— привлечение новых заказчиков на услуги компании.

Конкуренты
Основные:

— Конкурент 1
Достоинства: необычный, хотя и странный, коллаж в шапке, много различного контента, грамотного написанного.
Недостатки: стиль сайта не выдерживается на страницах, меню производит впечатление криво повешенного,

— Конкурент 2
Достоинства: обширное портфолио.
Недостатки: дизайн сайта крайне примитивен, как и навигация.

— Конкурент 3
Достоинства: яркая, хотя и не очень впечатляющая, графика. Много грамотно написанных текстов (встречаются ошибки).
Недостатки: каталог товаров и услуг не проиллюстрированы фотографиями и ценами. приходится качать файлы прайсов.

Дополнительно рассмотрены:

— Конкурент 4
Достоинства: достаточно интересный классический дизайн
Недостатки: внутренние страницы, в частности по сувенирке, не проработаны. масса странных ссылок и страшных фотографий

— Конкурент 5
Достоинства: нет.
Недостатки: скучный дизайн, примитивное оформление страниц

Ключевые особенности компании, которые должны найти отражение в дизайне и структуре навигации сайта:
— собственное производство
— сеть филиалов и представительств
— доверие к фирме со стороны многочисленных клиентов и партнеров

Целевая аудитория — собственники и руководители организаций среднего и малого бизнеса, желающие получить качественное комплексное обслуживание в сфере рекламных услуг и продукции от печатей до интерьерного и фасадного дизайна. Молодые социально активные люди среднего достатка.
Пожелания к визуальному образу:
1. Соответствие фирменной символике и стилистике
2. Использование интересных решений в дизайне или навигации, не мешающей восприятию сайта как удобного инструмента получения информации
3. Информативность, удобство, легкость
4. Цветовая гамма

Слоган для использования на сайте: главная ценность нашей компании — наши клиенты .

Сайты, на стиль исполнения которых следует обратить внимание, т.к. они нравятся заказчику:
www.alfa-suvenir.ru
www.elenara.ru
www.tipograf.info
www.vremenagoda.biz
www.viveska.info
www.emotiondesign.ru
www.corporative.ru
www.credo-positive.ru

Образцами можно считать:
alfa-suvenir.ru/ — да
www.viveska.info/ — да, построение шапки, стиль оформления текстов и меню
www.vremenagoda.biz/ — да, структура страницы. можно использовать как образец при наличии исходных материалов для создания коллажей. создание иллюстраций не включается в разработку сайта

Пункты меню главной страницы:
О компании
Новости
Услуг
Портфолио
Контакты
Полезно знать (статьи о рекламе)
Заказать
Форум

Оплаченные модули и графические средства:
— статичный дизайн — да
— анимация — нет
— система текстовых страниц
— каталог услуг
— лента работ
— лента заказчиков
— лента новостей
— лента статей (полезно знать)
— форма заказа

На всех страницах — шапка, меню, логотип.